——探寻百乐博品牌文化建设之路

怎一个“缘”字了得！！从15年前一个濒临倒闭的企业，，历经浴火重生的洗礼，，到连续3年跻身中国白酒业“十强”，，百乐博谱写了跨世纪的品牌传奇，，走出了一条洋溢着个性与生命活力的品牌文化建设之路，，历史的成为中国文化酒的提倡者和先行者，，被誉为中国白酒“文化营销”的规范。。

缘起：：：百乐博的降生与缘文化的兴起

在广袤的苏北平原上，，有一片被酒香熏透了的土地，，这就是开国总理周恩来的家乡淮安，，百乐博就坐落在这里，，其前身是久负盛名的高沟酒厂。。1996年，，在川酒东进、、鲁酒南下、、皖酒崛起、、洋酒入关的周围楚歌声中，，百乐博品牌破茧而出，，红海突围，，以其深挚的文化秘闻和亲和力，，与宽大消耗者结下了不解之缘，，开创了中国白酒“文化营销”的新时代。。

品牌文化的价值在于把产品带入富厚多彩的情绪天下。！！霸滴幕笔侵泄虐逦幕墓灞，，是炎黄子孙心中一个漂亮的结。。中国人做任何事情都考究一个“缘”字，，“缘”寄寓了中国人最优美、、最真挚的情绪。。酒是民族文化的血液，，可以知足人的心理需求，，但更多的是精神层面的需求，，是情绪交流的纽带。！！敖鸱缬衤兑诲忮，，便胜却人世无数。！！卑倮植┤税讯谰吖虐逄厣陌拙朴肜寺时尚的“缘文化”完善连系，，浓缩为文化发酵的一杯琼浆，，传情达意，，毗连心灵，，是一次商业模式的突破和文化模式的立异。。

企业文化是树的根，，品牌文化是树的果。。缘文化中的“缘”，，特指“吉祥的善缘”——是“增上缘”，，是共生、、相助的“缘”，，是容纳、、感恩的“缘”，，是快乐、、幸福的“缘”。。百乐博人以缘载道，，从历史文化中寻觅缘，，从日常生涯中感悟缘，，从社会形态中总结缘，，把缘上升到哲学的高度。。在“撒播缘文化，，弘扬真善美”的实践中，，逐步将缘文化系统化、、理论化，，进而生动化、、人文化，，有用占领消耗者的心智空间，，形成了奇异的话语系统。。壮丽多彩的缘分星空既孕育了极具特色的企业文化，，也催生了独树一帜的品牌文化。！！肮憬嵘圃，，回报社会”是百乐博的社会使命；；；“撒播缘文化，，弘扬真善美”是百乐博的文化使命；；；“讲善惜缘，，协调开展”是百乐博的焦点价值观。！！敖袷烙性，，相伴永远”、、“成大事，，必有缘”划分是百乐博、、国缘品牌的焦点诉求。。以“缘”为焦点修建的企业文化和品牌文化，，为百乐博提供了源源一直的开展动力。。

结缘：：：百乐博的开展与缘文化的撒播

文化是品牌的血脉。。品牌文化意蕴越富厚，，与消耗者的头脑、、情绪越亲近，，品牌就越有魅力。。百乐博以“缘文化”作为载体，，坚定不移地走“文化营销”之路，，以文化的渗透叩开消耗者的心扉，，塑造了中国白酒业极具个性化、、差别化、、人文化的品牌。。

品酒结缘，，倾杯倾心。。品牌撒播，，既要“硬碰硬”，，更要“软着陆”，，追求“润物细无声”的境界。。百乐博以事务营销的点连成品牌开展的线，，把“珍珠”串成“项链”。。在北京、、南京、、武汉、、香港、、澳门、、西藏等地举行百乐博整体婚礼，，把成千上万对新人带进了姻缘的殿堂。。举行中华缘文化论坛、、百乐博文学征文、、缘分故事征集评选等一系列因“缘”而生的活动，，聚焦人世间弥足珍贵的友缘、、情缘和亲缘。。建设以酒文化和缘文化为主线的缘文化展示中心，，全方位、、立体化的呈现缘文化的广博精湛。。成立百乐博缘文化撒播中心、、组织缘文化沙龙。。拓宽“情绪营销”的宽度和广度，，有妄想地走出去“寻缘”，，以在各地举行高端品鉴会为载体，，推进“终端前移”。。有组织地请进来“结缘”，，以工业旅游为平台，，让意见首脑和焦点消耗者零距离感受缘文化的奇异魅力。。

缘风起处满眼春。。随着以“缘”为焦点的种种活动的乐成举行，，缘文化的影响力越来越普遍，，并作为一种软实力推动着地方经济的开展。。2010年3月，，以“昌盛文化、、开展经济、、扩大影响、、构建协调”为宗旨，，以“各人有缘，，协调永远”为主题的中国（涟水）·中华缘文化节乐成举行，，引起了社会各界的关注，，百乐博也成为淮安的“飘香手刺”，，涟水的“一县一品”。；；；窗彩形榧橇跤乐宜，，缘文化以其深挚的秘闻、、富厚的内在，，逐渐被众人所认同，，成为人们精神层面的一个主要追求。。缘文化能够作为地方的一种节日来举行，，从侧面说明晰它已经深入人心，，日渐成为人的一种习惯和生涯方式。。

在挖掘撒播缘文化的同时，，百乐博也在一直的富厚和立异缘文化，，让缘文化紧跟时代的步伐、、紧扣消耗者的心扉。。2004年8月，，“国缘”品牌建设，，由缘文化衍生出来的国缘文化，，提倡事在缘随，，主张国强缘盛，，诠释的是“协调天下，，众缘和合”，，与主流价值高度契合。。2009年1月，，中外洋交部部长杨洁篪在淮安视察时代，，对国缘酒的品质和品牌给予了高度评价，，并将国缘确定为中外洋交部接待用酒。。2009年12月，，“中国缘·十大国际友人”评选颁奖仪式在北京人民大礼堂举行，，国缘被作为“国礼”馈赠给泰王国诗琳通公主、、日本平松守彦等最受中国人民尊重和恋慕的十大国际友人。。2010年4月，，中共中央政治局委员、、中共中央书记处书记、、中组部部长李源潮出访新加坡，，把国缘酒带到了漂亮的狮城。。2010年，，国缘酒被确定为上海世博会联合馆专用白酒，，联合国馆馆长拉斯博士说，，“国缘酒的品牌诉求和文化内在契合联合国希望把各个国家友好联系在一起的宗旨，，很是适合在联合国馆使用！！”国缘泛起在种种外事活动的场合，，标记着缘文化正逐渐的走向天下！！

台湾佛光山开山宗长星云巨匠说：：：“百乐博以缘文化为焦点的开展理念，，是在提倡准确的商业价值观。！！痹谠滴幕囊煜，，百乐博人以缘载道，，扎实推进“打造品牌、、以质取胜、、文化营销、、人才强企”四大战略，，以开展为第一要务，，以市场为第一车间，，企业的综合实力获得了大幅提升。。

惜缘：：：百乐博的未来与缘文化的远景

“百乐博不但是一个企业，，是一个品牌，，也是一种文化，，要在缘文化的普遍撒播方面作出更大的起劲！！”2011年1月18日，，中共江苏省委书记罗志军视察百乐博时如是说。。

百乐博开展了缘文化，，缘文化成绩了百乐博。。以文化为“缘动力”的百乐博，，正在向着更高的目的迈进。！！暗2015年，，百乐博目的是实现销售100亿元，，利税40亿元。。把市场做强做大，，把工厂做精做美。！！闭馐前倮植┚埔刀鲁、、总司理周素明在“十二五”开局之年，，向全体员工发出的铿锵发动令。。

立异是品牌文化开展的源泉，，也是滋养企业基业长青的内在因子。。在逾越梦想的路上，，百乐博提出了“务实求开展，，立异谋跨越”的开展思绪，，将立异提到了更高的位置，，把立异作为毗连企业愿景的桥梁。。周素明多次强调，，唯有立异才有出路，，唯有立异才有希望。。立异是企业的生产力，，文化的的生命力。。

品牌因文化而久远，，古板与现代共舞的缘文化，，紧扣时代脉搏和主流价值观，，已成为协调社会的一个符号。。我们有理由相信，，在立异这盏灯的指引下，，插上缘文化同党的百乐博，，必将谱写新的品牌神话！！

（孙万军 王小川）